Groupe ETAM
Quand B Corp devient un projet d’entreprise.
- Stratégie de communication
- Contenus de marque
Faire de B Corp une preuve, pas une promesse
Depuis plusieurs années, le Groupe ETAM transforme son modèle avec We Care, son programme d’engagement en faveur d’une mode plus désirable et plus durable. L’entrée dans le processus de certification B Corp marque une nouvelle étape de cette trajectoire.
Mais au-delà de l’obtention d’une certification, l’enjeu était de mobiliser un collectif de plus de 6 000 collaborateur·rices réparti·es entre le siège, les magasins, les bureaux de sourcing et les filiales internationales.
La réflexion s’est construite autour d’une conviction simple : une certification ne transforme pas une entreprise, elle reconnaît une transformation déjà à l’œuvre. Plutôt que de faire de B Corp une finalité, le récit a été déplacé vers ce qu’elle venait valider : cinq années d’engagement collectif portées par le programme We Care. B Corp devenait ainsi la preuve tangible d’une dynamique déjà engagée par l’ensemble des collaborateur·rices.
De cette idée est née la plateforme de communication « We Care. We B Corp. », conçue pour faire le lien entre l’histoire du Groupe, ses engagements et ses ambitions futures.
Donner un visage à l’engagement
Pour incarner cette ambition, un film manifeste a été conçu autour de la prise de parole de Laurent Milchior, co-gérant du Groupe. À travers son regard, le film met en lumière celles et ceux qui font vivre la transformation au quotidien et relie les engagements du Groupe à des preuves concrètes d’action.
