Action Contre la Faim
Transformer un geste du quotidien en acte de solidarité.
- Stratégie de communication
- Contenus de marque
Trois mots, un geste, des milliers de dons
Chaque année, Action contre la Faim collecte les titres-restaurant non utilisés afin de financer ses actions de lutte contre la malnutrition. Un dispositif simple, mais dont le fonctionnement restait encore peu connu du grand public.
Pour rendre le don immédiatement compréhensible, la campagne a choisi de partir du geste lui-même : tendre un titre-restaurant ou une carte déjeuner. Associé à la signature « Voici votre action contre la faim », ce geste du quotidien devient la représentation concrète de l’impact du don.
Déployée en affichage, presse, digital, réseaux sociaux, emailing et auprès des partenaires de l’opération, la campagne a installé une plateforme de communication claire, identifiable et facilement déclinable. En créant un lien direct entre un objet familier et sa portée solidaire, elle a permis de transformer un réflexe du quotidien en geste d'engagement.
Les résultats ont dépassé les attentes :
la collecte digitale a progressé de plus de 50 %, atteignant un niveau record. Un succès qui a conduit Action contre la Faim à reconduire cette campagne 360° pendant trois années consécutives, une première dans l’histoire de l’opération.
